Hi您好,欢迎来到科博会

第二十四届中国北京国际科技产业博览会

The 24th China Beijing International High-tech Expo

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完美世界(北京)网络技术有限公司首席执行官萧泓博士在主题报告会演讲(2016)

完美世界(北京)网络技术有限公司首席执行官萧泓博士出席主题报告会并演讲

演讲题目:数字时代文化产业的智造升级

    非常荣幸有机会能够站在这个讲台上给大家分享一下关于我们在科技和文化产业的一些过去的经验。我看到在我桌上放了一张科技日报专门讲到这次科博会,那么其中有一个非常大的题目叫做创新、科技。后面还有一篇文章写的是智能。那么这几个词最近其实非常热。今天我分享的主要还是在文化产业。很多人会问我说这个科技创新跟文化产业到底有什么必然的联系。其实,会发现这是一个非常巨大的非常有潜力的这样的一个市场、行业。

    我今天大概讲三个方面,第一个是说文化产业。作为一个整个产业,它在中国发展的现状以及未来的趋势。第二个是说我们整个产业本身所碰到的一些挑战。哪有挑战就一定有机遇所以我们会跟大家分享我们看到的一些机遇在哪里。最后以我们自己做的一些事情作为例子来研讨一下,在这个科技与文化这样的一个产业过程里面我们认为应该用什么的方式来凸显“智造中国”这四个字。

第一部分,关于现状和趋势。

首先中国文化产业实际上是一个巨大的产业,从这个产业的收入规模来看,在去年已经达到了25800亿人民币这样一个规模。这个规模其实非常大。在世界上排名也都排得比较靠前,估计排第三、第四位。那基本上来讲重要的还不光是现在的一个产业规模,还要看它的发展趋势,所以我们看到十几年来,整个产业的发展一直都是比较快速。那么当规模达到一定程度以后,最近几年成长率基本每年仍然保持在10%到20%之间,这个产业的潜力是非常巨大的。

第二个现状大家可以看到,你会发现这个产业其实有很多的出口。这个出口的方式和出口的内容其实也在发生变化。那么我特别要强调的是跟互联网相结合的中国文化内容产业的出口在过去几年里面,基本上是每年在加速的上升。从2014年到2015年这个产业的大概增长达到70%多。那么,我们回顾说中国的产品内容甚至服务,在出口的过程里面,在进入国际领域经历过三个不同阶段,第一个阶段是,代工出口的一些产品。量很大但是对这个整个环境的影响,对于这个所谓资源密集型的要求很高,那实际上获得的利润,留在中国的利润其实是低的。第二代出口大多数是自有产品。自有品牌的、自有硬件的产品的出口不管是电脑还是手机,还是跟这个相关的一些。偏硬件的行业其实在国际上已经有相当强的影响力。不管是第一代还是第二代中国制造,也都是是传统的制造的,在国际上是有相当的影响力的。我们认为今天我们已经进入到所谓第三代的出口,进入国际舞台的这样的一个区间,这个区间更重要的就是智造。出口的东西更多的是软性的产品,以及自有的品牌。这些里面夹杂着很多的是文化,文化带来的是强大的影响力。这个能够从中获得的利润其实是高的,他的影响力也是巨大的,所以我们认为在这样的一个领域里面高速增长的背后带来的是我们利好的未来趋势。

    第三个很重要的现状,就是文化强国战略。国家在推行这样的战略对整个这个以文化作为强国的这个标识和推动力是一个巨大的未来趋势和现在正在发生的事情。那么文化产业已经从传统的制造向智能的智造开始转变,文化强国的策略推动产业在往前高速的发展。那么趋势呢,基本上第一个趋势是融合发展。什么叫融合发展,我们看到说互联网的技术,就是数字技术,在最近几年已经高速地开始逐步的跟传统的行业做融合,那么这个融合我们看到的其实最简单的一个融合就是传播上的融合,之前我们是看报纸的看杂志的。现在我们都拿着手机看网站。我们获得的资讯很多都是通过科技传播的方式,用数字传播的方式。我们以前是看电视的。但是现在更多的人尤其是更多的年轻人,是拿着自己的笔记本电脑,或者是拿着自己的IPAD,或者拿着自己的手机随时随地使用,接受这样的资讯互动,在沟通在交流。我们以前大多数是使用电话的。现在更多的使用手机,用微信等方式交流。互联网实际上在跟文化产业做更多的融合。比如说影视方面这个传统的文化产业,你会发现很多的时候我们在传播模式的基础之上也开始做网剧。也开始利用互联网的功能开始做这些网剧,那大家更容易看到的是什么呢?不光是网购、电商了,这些是分销系统,互联网数字科技在影响我们每一个人的生活。而且开始跟传统行业在深度的融合。

在内容制造方面我们看到过去几年,中国的动漫、游戏这些产品它们的制造本身、内容创造的本身实际上就是在数字的环境里进行的。如果大家有空到完美世界去参观,很多访客去看的时候就会发现说怎么你们像工厂?为什么我们一层楼有一百五十人,每个人前面有两台电脑。他们的工作就是在那个上面做一些各种各样的让人觉得非常赏心悦目的娱乐作品。基本上都是在这样的一个环境里。这个跟传统的制造业其实有天壤之别,我们认为是趋势的一个非常重要的方面就是传统的行业。不管什么样的制造都在尽量跟数字科技互联网结合在一起。

一个多元化的发展,我这边也有两个挺重要的趋势,一个叫做航空母舰,大家知道我们最近的把我们的游戏部分和影视部分的做了一个整合,做了一个合并。一个是在影视方面的内容,另外一个是在游戏方面的内容。结合上我们整个的数字分销和全球化的这样的一个平台。这就是多元化发展的一个体现。娱乐产业,比如说我们今天看的任何一个好的电影,如果再出一个动画片,如果再出一本小说,如果再出一个网剧,如果再出一个游戏,受众都有可能都会去关注的。这是一个生态圈逐渐在形成,所以我们认为这是多元化的发展,文化产业的相互融合发展将会成为一个重要的趋势。第二,多元化带来的不光是某一个特定的产业,而是能够把整个的产业链整合起来的,更多的还是要合作,还是要跟更多的人合作,所以大家可以看到不光是在资本层面的合作,还是在很多内容分销各方面的合作。在文化产业方面,多元化发展是一个重大的趋势。第三,是技术化的趋势。人们会发现技术的发展非常快速,每三到五年都会有一个巨大的创新。你会发现世界顶级的科学家在中国开始创造研究各种各样的科技、应用和产品等。大家相信在数字科技这个行业需要有很多很多的人在做一些基础的这种科学的应用。技术的应用直接影响到数字技术。这个科技的发展,已经达到了世界先进水平。所以这样的一个趋势我们认为对未来以科技为动力的文化产业的发展,将会是一个重大的发展趋势。

第二部分,文化产业碰到了挑战和机遇。

首先现在大家都在谈这个供给侧。我们认为供给侧的改革其实是非常必要的。你会发现,随着科技的这种趋势,人们对于产品的需求和消费的观念,以及国际上对于中国产品的需求,已经都在发生改变,它的变化速度非常快。在供给方面,我们如果不进行足够的改变的话,实际上会落后,所以我们认为首先传统的文化产品,其实遇到产能过剩的问题。现在的报刊杂志的逐渐的势微,逐渐的无人问津。以往在街头随便就可以买一张小报就可以看,现在恐怕没有人买了。大家手上都有一个手机随时在网上可以找到自己喜欢的资讯,或者自己喜欢的娱乐的。所有没有太多人再去光顾更传统的文化产品。这个时候,你就会发现这个产能其实出现了很多过剩的问题。所以说。基本的消费,其实供给是过剩的,比如说大家看电视,大家知道。全国每年。有多少的电视连续剧被生产出来?又有多少的电视连续剧真的能被播出来吗?这个比例可能会非常低。这就是传统的制造、传统的生产。

    文化领域的产品,满足人们的基本需求的产品其实是过剩的。但是高水平的、高技术的、有巨大吸引力的,这样的文化产品,这样的娱乐生活,其实是不足的。最近有新闻大家应该看到,上海迪斯尼还没开门。只是把他的这个新建的园区开放一下给大家参观一下,还没有真的进去开始玩,已经人气爆棚了。大家都买不到票。为什么?因为那是一个品牌,那是一个高质量的文化产品的娱乐化的过程。需求是巨大的,供应是非常有限的,所以这是我们在这个行业面临的一个重大的挑战。第二个挑战,是所谓影响力。我举一个例子,因为我们看这个产业的GDP占整个国家GDP的百分比,你会发现美国文化产业占到30%左右,在中国大概只占3%。这是一个巨大的落差,那么还有一个数字就是文化产品在全球的影响力,排第一的是美国,中国作为世界第二大的经济体在文化产品的影响力上只排名第七。为什么是美国?很简单地一想就会联想到好莱坞。美国的很多价值观都是通过好莱坞的电影电视剧在全世界转播的。NBA,这是一个非常典型的体育娱乐文化产品。那你会发现这个影响力巨大。我们似乎没有这么巨大强力的文化影响力。这其实是。我们这个产业在中国碰到一个重大挑战。

第三部分,挑战是制造力的提升。

我认为智还是智能的智。文化产品的出口其实很不平衡。我这有一个数字,在过去一年里,有很多的文化产品的出口是在下降的。还有一些是保持。有一些上升的,但是还是有巨大波动的,这里举个例子,比如跟报刊杂志有关的人群下降。电影、电视有关的内容大幅下降。那么,音乐类的产品大幅下降。动漫游戏类的大幅上升。书籍有一些上升。然后传统的文化,文化产品其实是在增长,但是这个分类占了一个非常大的比例。珠宝,硬件产品。还有一些例如小的雕塑这也是硬件产品。那很多的时候,像这些其他的工艺品,大多数都还是比较传统的行业,即使他们的销售模式也使用了互联网技术。但是。他们的国际影响力是非常低的,更多的是作为一种大宗商品。大家可想而知虽然他的量大但是它的利润其实是低的。那么,这里边有一个很重要的东西,就是说我一直在各个会议上,都在呼吁就是自主知识产权的保护这件事情,是绝对有利于推动整个中国智造,只要所产生高利润的、高水准、这种知名品牌,这样的产品必须要保驾护航的东西。所以我们的保护力度其实还是不足的。

第二是这个创意文化产品的质量是有待提高的。我们跟国际水平比,我们的创意文化产品水平还处在有很大的上升空间。当然,有挑战也就有机遇。我认为说这个机遇首先是政策机遇,也就是这个文化强国的政策。这个政策对整个行业来讲是一个巨大的机遇,另外,供给侧的改革,也是国家在推动的改革政策。也给整个行业带来巨大的机遇。还有万众创新,让更多年轻人,汇集更多智慧来到这个行业里边,来发挥他们的创意,这也是一个机遇。技术机遇,其实我刚有提到一些。中国国内,在这个数字技术方面已经在世界上处于相当领先的地步,我不敢说是最领先的地步,那么这个带给我们的就是数字科技的技术在国内开始全面地融入文化产业。现在恐怕找不到任何一家文化产业不接触网络,或者说没有任何的跟网络相关的业务,因为这是一个重大的机遇。第二就是互联网的科技促进了文化和传统行业的合作。比如说我们跟很多的传统行业都有很多的合作。这些行业并不是传统上的互联网行业,但是通过我们之间的一个桥梁的作用,大家可以在文化行业做到更好的协同。

第三是新技术催生新文化的业态。如果大家有机会去试过最新的虚拟现实也就是VR这样的东西。会发现这个对你的震撼可能不止一点点。你会发现某一种新的产品的业态很有可能就出现了。他基本上跟以前我们体验的任何东西都完全不同。这些都是机遇,第三个机遇我们认为是经济上的机遇。

    首先只有中国的经济是持续向好的,而且是稳定增长。在这个基础上,我们仍然保持了一个国际上比较高的成长速度,这是对于一个大经济体而言的。长期来看,这是一个可持续发展的模型,所以我们认为中国经济整体的发展趋势向好,这是一个重大的机遇,在文化产业,这个投资在稳步增长。大家知道这个投资本身实际上是驱动一个产业发展的,有重要的引擎,有这个产业投资增长的证明,所以说这个机遇非常好。

    我们对于海外贸易方面,基本上出口额其实是在增加的,这也是一个机遇。国内的消费其实是在强劲的增长,任何文化领域的消费都有可能掀起一个新的热潮。大家可以看到国际GDP的前10名,中国稳定的在第二位。基本上还在不断的往前追赶,所以是我们认为的一个重大机遇。那么关键的问题其实就是两个,一个是,怎么才有更多的新的创意?第二,怎样提升全球的影响力?提供一些我们的做法,是一些供大家参考的对策。首先,这个叫做融合与创新,我们怎么创新?首先就是多元合作,比如早年我们就一直跟华为,这样的一个重要的硬件厂商有重大的合作。我们跟联通,我们跟华策等学内容,都会有深度的合作。这些其实是有互动的技术。融合这个传统行业的内容生产,一起来创造新的数字文化领域。第二是一个联动的融合的概念,就是立体布局。任何的一个文化产品,其实它可以衍生到几个不同的领域。动漫、游戏、影视、教育,文学,你会发现这几个领域好像没有直接关系,但是当一个内容创造成功的时候,你可以在这个领域继续创造。

    举个例子。非常著名的网络小说。完美世界,它既有电影也有游戏。这个还有小说,贯穿性在数字科技方面其实是非常强的。我们认为这是一个立体布局的概念。第三就是研发下一代技术。促进新的发展。第四,我们认为如何发展策略呢?优质的IP涉及到知识产权的保护,优质的IP越多越好。内容端第二个产业链分销到全球。那么,联动是我们的一个重要策略。关于坚持全球化发展的原因,全球化的其实是我们内容创造的全球进行分销能够有世界影响力的一个非常重要的方面。我们坚持全球研发,在全世界各地100多个国家和地区有都有我们的客户。在全球大概10个左右的重点城市都有我们的分支机构。

    我们坚持全球制造我们也拥有全球的伙伴,好莱坞的公司也是是我们的合作伙伴之一。最后,我们在全球发行产品,给到我们全球的用户。提升产业价值,延伸文化的力量。我认为一方面不单纯做文化产业的娱乐,很多的时候延伸到最上面的教育,最下面的跟人文和科技有关的这些投入。比如说我们跟联合国教科文组织有深度合作等。我们跟哥伦比亚大学的医学院有一个合作项目,使用互动技术怎样来帮助检测,甚至是早期治疗一些老年痴呆症,这些实际上都是超越。我认为,传统文化的延伸我其实是提升文化的力量。

 

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